Kreativna strategija je dokument, ki določa način in cilje ustvarjanja vsebin v realnem in digitalnem okolju.
S kreativno strategijo zasnujemo kreativna sredstva (design, slogan, video, fotografija, dogodki, vsebine), ocenimo kanale komuniciranja, določimo proračun, cilj, ciljne skupine uporabnikov, načine izvedbe kako jih bomo dosegli:
- Cilj kreativne strategije
- Sporočilo, slogan, poslanstvo, ciljne skupine
- Oblika, slog, ton ustvarjenih vsebin in kanalov komuniciranja
- Proračun. Vrsta vsebin, organsko/ plačano oglaševanje, promocija, dogodki
- Časovnica
V ekipi so copy-writer, oblikovalec, fotograf, videograf, scenarist, režiser, umetniški in kreativni direktor. Kreativna strategija se srečuje s cilji marketinške strategije in oglaševalskih ciljev:
- Razumevanje ciljne skupine uporabnikov
- Določitev ciljev
Katere so ključne zvrsti kreativne strategije? Naj naštejemo nekaj najpomembnejših:
- Vsebine – video, fotografija, blogi, e-publikacije, webinarji, podkasti
- Blagovna znamka – ustvarjanje identitete iz vizualnega, besedilnega, vrednostnega zornega kota
- Izdelki, storitve
- Izkušnja uporabnika – v online in fizičnem okolju
Kreativna strategija ustvarja identiteto podjetja po ključih:
- Vizualna identiteta
- Besedilno sporočilna identiteta
- Zvokovna, glasbena identiteta
Koristi kreativne strategije:
- Iskrenje idej je dobra organizacijska podlaga
- Soustvarjanje digitalnih in ostalih vsebin
- Priročnik kreativne strategije je hrbtenica procesov v izgradnji razpoznavne, trdne, prodajno uspešne identitete
- Podpora digitalni strategiji
Koncept, design, fotografija, video. Sestavni elementi digitalnih vsebin.
Z digitalnimi vsebinami v digitalnem prostoru ponujamo, prodajamo naše izdelke in storitve, komuniciramo blagovno znamko, uresničujemo zastavljene cilje.
Zgodba
Koncept zastavi strukturo zgodbe, design jo pripoveduje skozi ustvarjena, oblikovana razmerja površin, barv, grafičnih elementov, fotografija skozi odslikavo trenutkov realnosti, kompozicij, svetlob in video skozi fotografijo, pripoved, zvok, glasbo. Vsi digitalni elementi so prepleteni z edinstvenim namenom, doseči čustva gledalca, ga navdušiti in prepričati k nakupu.
Vsaka forma na unikaten, čustven način odseva našo identiteto, blagovno znamko, znanje, storitev, izdelke.
Z njo kupce, partnerje, sodelavce privlačimo, odgovarjamo na njihove potrebe, izzive, jim zanje ponujamo ustrezno rešitev in pomagamo doseči ali preseči cilje.