Od ideje do realizacije. Digitalna vsebina, kraljica 21. stoletja.
Kreativna strategija je sistem, ki določa način in cilje ustvarjanja vsebin v realnem in digitalnem okolju.
S kreativno strategijo zasnujemo kreativna sredstva (design, slogan, video, fotografija, dogodki, vsebine), ocenimo kanale komuniciranja, določimo proračun, cilj, ciljne skupine uporabnikov, načine izvedbe kako jih bomo dosegli:
- Cilj kreativne strategije
- Sporočilo, slogan, poslanstvo, ciljne skupine
- Oblika, slog, ton ustvarjenih vsebin in kanalov komuniciranja
- Proračun. Vrsta vsebin, organsko/ plačano oglaševanje, promocija, dogodki
- Časovnica
V ekipi so copy-writer, oblikovalec, fotograf, videograf, scenarist, režiser, umetniški in kreativni direktor. Kreativna strategija se srečuje s cilji marketinške strategije in oglaševalskih ciljev:
- Razumevanje ciljne skupine uporabnikov
- Določitev ciljev
Katere so ključne zvrsti kreativne strategije? Naj naštejemo nekaj najpomembnejših:
- Vsebine – video, fotografija, blogi, e-publikacije, webinarji, podkasti
- Blagovna znamka – ustvarjanje identitete iz vizualnega, besedilnega, vrednostnega zornega kota
- Izdelki, storitve
- Izkušnja uporabnika – v online in fizičnem okolju
Kreativna strategija ustvarja identiteto podjetja po ključih:
- Vizualna identiteta
- Besedilno sporočilna identiteta
- Zvokovna, glasbena identiteta
Učinki kreativne strategije:
- Iskrenje idej je dobra organizacijska podlaga
- Soustvarjanje digitalnih in ostalih vsebin
- Priročnik kreativne strategije je hrbtenica procesov v izgradnji razpoznavne, trdne, prodajno uspešne identitete
- Podpora digitalni strategiji
Z digitalnimi vsebinami v digitalnem prostoru ponujamo, prodajamo naše izdelke in storitve, komuniciramo blagovno znamko, uresničujemo zastavljene cilje.